【辛巴慕啤酒】啤酒包裝設計

【辛巴慕啤酒】啤酒包裝設計，啤酒包裝設計的基本策略

項目名稱：辛巴慕啤酒

在國內越來越受到重視，首先，說一個數據，辛巴慕啤酒的上市僅僅一個月時間，勁銷50萬罐。這是一個中國公司引進的德國白啤的項目，既要表達出德國進口，區分與國內啤酒的差異化，又要融入中國的元素。所以，我們在保持原有的白啤風格之后，用中國的傳統文化元素符號——馬。融入其中。

此款產品一上市，就得到了廣告消費者的追捧和青睞。尤其是銷售量暴漲。我們總結了在設計過程中的一些基本策略：
1.    強化品牌以提高品牌回憶度；因為食品飲料消費通常表現為一種習慣性購買。因此我們需要重復的投入廣告。重復的次數越多，消費者記憶的就越深刻，可以通過強化品牌的方式來提高回憶度。品牌名稱一定要突出，醒目，大。色彩對比強烈。
2.    追求形式和主張上的新意。在表現形式上的差異化。同質化的產品越來越嚴重，只有做不同，做差異化才能彰顯品牌的與眾不同。才會被消費者慢慢認可和接受。
3.    宣傳重點在品牌的個性上。品牌越相似，理性思考在品牌選擇中越薄弱。那么品牌個性將是消費者購買的主要動機。并且支配著消費者購買。
4.    注重音樂、色彩等氛圍的營造。首先在產品形象上，色彩的氛圍似乎決定著產品的購買主要因素。依據目標消費者的色彩喜好，進行色系規劃。同時，也要注重音樂對于目標消費者的主導作用。比如啤酒可以是激情的，也可以是優雅的?？梢允强鞓返?，也可以是憂傷的。主題不變。用音樂帶動氛圍。
  啤酒包裝設計不僅僅在表現形式上，更應該融入品牌的基因和文化元素。